Iyengar bada procesy podejmowania decyzji i uczucia towarzyszące nam w tych wyborach i po nich. Podczas konferencji TEDGlobal Iyengar omawia wybory trywialne (Coca Cola czy Pepsi?) i w ważnych sprawach i dzieli się z słuchaczami przełomowymi, zaskakującymi odkryciami na temat ludzkiego podejścia do decydowania.