Rory Sutherland, vice Prezes grupy Ogilvy i legenda świata reklamy, znany jest ze swojego zamiłowania do ekonomii behawioralnej. Jego wystąpienia na konferencjach TEDx mają w sumie ponad 7 milionów wyświetleń, a najnowsza książka Alchemy: The Surprising Power of Ideas That Don't Make Sense jest pełna inspiracji, case'ów i przykładów pokazujących, jak można wykorzystać ludzką irracjonalność do zwiększania efektywności działań marketingowych.