W książce „Priceless: The Hidden Psychology of Value” William Poundstone opowiada o ukrytej psychologii wartości i opisuje, w jaki sposób reagujemy na najbardziej wszechobecną formę manipulacji: ceny.

Autor pokazuje, jak behawioralna teoria decyzji zrewolucjonizowała strategie cenowe dużych korporacji, opisuje sztuczki, których używają firmy do sprzedawania swoich towarów oraz wyjaśnia dlaczego ceny są tak ważne. Obowiązkowa lektura dla każdego, kto kupuje, sprzedaje lub negocjuje… czyli dla każdego