Autor DouglasVan Praet bierze najbardziej genialne i rewolucyjne koncepcje z kognitywistyki i stosuje je do tego, jak sprzedajemy, reklamujemy i konsumujemy w nowoczesnej erze cyfrowej. Van Praet upraszcza najbardziej złożony obiekt w znanym wszechświecie - ludzki mózg - na siedem skodyfikowanych możliwych do działania kroków do zmiany zachowania.